融合与焕新：《欢乐斗地主》11周年庆，致力打造民间娱乐名片

今日，腾讯棋牌经典游戏《欢乐斗地主》于广州太古仓举办十一周年庆典。庆典现场，《欢乐斗地主》首先带来了与非遗文化的跨界品牌发布。随后，则由腾讯游戏光子市场中心总监廖侃发布了《欢乐斗地主》泛娱乐化的轻IP战略。此外，腾讯欢乐游戏工作室总经理赖思彦和乒乓国手、奥运冠军马琳还一起公布了旨在发掘斗地主竞技人才的腾讯斗地主锦标赛(TDT)“名人堂”计划。

通过这样一场独具特色的周年庆典，《欢乐斗地主》向外界展现了打造”最欢乐的民间娱乐名片”的品牌愿景。

【携手雅昌文化集团 传统文化焕发新生】

今天的庆典活动，首先由一部主题为“四时之乐”的《欢乐斗地主》品牌计划视频奠定了整体的基调，旨在将传统艺术文化与游戏文化的相互融合碰撞下，焕发出新的火花。在接下来的一年时间里，包括哈密刺绣、北京鬃人、面人郎在内的一系列非遗民间传统技艺，将与《欢乐斗地主》合作推出以二十四节气为主题的跨界合作。

由主持人陈汉典请出的“盘中戏”北京鬃人非遗传人白霖，带来了一段令人惊叹的北京鬃人“盘中戏”表演，为整个品牌发布环节注入了更加浓厚的传统文化气息。

作为此次“四时之乐”计划的合作方代表，雅昌文化集团执行总裁彭干携“面人郎”非遗传人朗佳子彧、“哈密刺绣”非遗传人卡德尔?热合曼登台，向《欢乐斗地主》赠送非遗工艺品，共同探讨非遗传统文化与手游跨界合作的焕新融合之路。

【轻IP战略启动 泛娱乐计划首曝】

随后登场的腾讯游戏光子市场中心总监廖侃公布了《欢乐斗地主》泛娱乐大计划中的不同内容：IP改编3D动画《欢乐逗地主》第一季、IP定制综艺《欢乐耍大牌》，以及《欢乐斗地主》IP潮品周边——这些围绕《欢乐斗地主》打造的IP周边衍生品，也让不少现场到访嘉宾第一次深切感受到《欢乐斗地主》作为国民级大众休闲娱乐IP，在建立泛娱乐生态上的十足潜力。

“我们也深知庞大的用户量级也意味着庞大的用户诉求，所以在《欢乐斗地主》迎来11周年的之际，《欢乐斗地主》将不仅仅是一款游戏，而以棋牌行业IP先行者的身份，踏出足够大胆的第一步。”廖侃对《欢乐斗地主》的轻IP战略做出诠释，“《欢乐斗地主》将尝试打造属于自己独有的IP标签;并以此衍生出轻量级属性的多种精品内容，实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结。”

萌趣逗笑的《欢乐逗地主》，是一部由腾讯与环球数码(GDC)、风帧(Kiframe)联合合作的“欢乐元气”风格精品轻动画。作为中央电视台和Disney动画的长期合作伙伴，环球数码与风帧出色的技术实力与艺术造诣，成为这部即将在11月登录腾讯视频正式播出的动画作品品质的有力保障。

在让IP走进真实生活、为观众提供娱乐消费内容的同时，《欢乐斗地主》也在尝试探索游戏和综艺的新玩法和商业合作空间。廖侃与北京文化世纪伙伴文化传媒董事长娄晓曦一起公布了由北京文化?世纪伙伴出品、深圳风猪互娱策划、《欢乐斗地主》独家游戏战略合作的全国首档明星棋牌娱乐秀节目《欢乐耍大牌》。该节目将首次尝试以新片揭秘+明星棋牌的方式，把最新影视大片、娱乐明星嘉宾和好玩的棋牌游戏互动紧密结合。

除此之外，廖侃还介绍了《欢乐斗地主》的首批IP授权合作。

基于《欢乐斗地主》的用户积淀和品牌理念，此次发布会曝光了首批IP潮品周边，旨在创造一种新的市井美学，赋予欢乐斗地主新的文化内涵和潮流定义，传递IP的欢乐世界观。

而在“市井潮”主题周边产品曝光的同时，《欢乐斗地主》宣布牵手京东打造“CP计划”——双方将基于腾讯和京东的平台及大数据，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验，打造愉快消费的用户口碑。《欢乐斗地主》已同纯线上电商潮品品牌平A21达成品牌授权合作，未来也将携手A21与京东平台全面出击。

在大众侧，《欢乐斗地主》则将同站酷之间展开全民共建IP合作，邀请泛大众设和广大设计师们一起参与IP文创共建，并将挑选优秀IP相关作品进行对外发布与衍生制作。

【赛事理念升级 名人堂计划发布】

在融合传统，打造IP生态的同时，《欢乐斗地主》也不曾忽略竞技化——作为此次十一周年庆典的压轴环节的《欢乐斗地主》赛事发布同样不乏亮点。

作为此次赛事发布环节的主讲人，腾讯欢乐游戏工作室总经理赖思彦首先带来了一段以“从不简单”为主题的赛事品牌视频，并介绍了正在进行当中的，并将于10月28日展开半决赛争夺的第三届腾讯斗地主锦标赛(TDT)。

以“从不简单”为主题的的第三届腾讯斗地主锦标赛，在前两届赛事基础上全面升级，设立了总额超过200万元的豪华奖池，同时，线上选拔赛、精英选拔赛、校园选拔赛三大赛事渠道共同发力，并已成功覆盖100所高校、26个社区，吸引了超过8000万选手的热情参与。上汽大通旗下首款C2B概念的全尺寸智能定制互联网SUV D90成为此次TDT半决赛指定用车，为本次赛事保驾助力。

此外TDT也在提升专业性和创新性方面不断努力尝试，如去年，TDT携手腾讯体育首次尝试斗地主赛事直播转播。而今年，为了提供更公平的赛事环境，TDT首创“游戏终端”替代实体牌的比赛模式，并且今年在《欢乐斗地主》手游内可收看此次TDT半决赛的全程直播。

赖思彦谈到，TDT将设立“名人堂”，一方面，为进入名人堂的选手提供更高的荣誉和曝光，营造更好的赛事环境，争取更广泛的社会关注。另一方面，希望通过“名人堂”传播推广斗地主竞技文化，并建立规范化的斗地主赛事从业环境和职业化的选手上升通道。

随后，赖思彦邀请到了此次活动的特约嘉宾——乒乓球奥运冠军马琳，并与马琳一道，正式开启TDT“名人堂”计划。同时，赖思彦还为马琳颁发“欢乐聘书”，邀请他正式成为欢乐斗地主名人堂终身评委，并一同为接下来的TDT赛事送上祝福。

诞生于腾讯游戏大厅，又在移动互联网时代以手游的形态焕发活力的《欢乐斗地主》，终于迎来自己的十一周年庆典。而在这样一个特殊的场合，《欢乐斗地主》也向外界展现了在经典传统文化与时代潮流文化之间的融合与焕新理念。

在这样的融合和焕新之下，《欢乐斗地主》有望成为一张更具时代气息和文化视野的民间娱乐名片，也将通过更广泛的IP探索，连接超越游戏的欢乐情感，为更多人带去独具民间文化底蕴的欢乐体验。