GMGC成都2017演讲|盛大游戏副总裁谭雁峰：游戏精品化时代下匠心的正确打开方式[图]

到了页游时代，由于简单粗暴，那个时候大家的交流很简单，行业之间，企业与企业之间有了一些的探讨。很高兴的是，在手游时代，有很多的平台，很多的机会，大家可以坐在这里进行一些交流，而且大家讲的都是干货。我们可以看到这个行业在不断的健康成长，作为从业人员，我们有幸看到这个行业的飞速发展，所以也需要行业的自律。

放眼当下游戏行业的市场营销，理想中通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多见，更多的时候是想要“做噱头抢眼球”、“搞个大新闻”，暴露出浮躁与急功近利的问题，对行业的持续发展造成不利影响。究其原因，我认为主要体现在三个方面：其一，营销人才紧缺，目前行业中不乏买量、大数据及精准投放等方向的人才，但是专业乃至顶级的品牌营销人才极其匮乏;其二，缺少系统的营销方法论，不少公司普遍的操作模式都是简单复制以前的营销案例，很难取得连续成功;最后，很多公司对市场营销的重视程度远远不够。

市场营销之所以产生这些问题，实际上也是行业发展引发的一个结果。在2000年到2008年的端游时代，由于游戏生命周期长，因此各大厂商都非常注重产品长期的品牌及市场营销，行业中诞生了大量的营销相关人才。但是2008年至2013年行业发展到页游时代，游戏的商业模式发生变更，游戏厂商低成本就可以获得流量，所以营销变成了完全以效果为导向。2013年之后的手游时代，商业模式也类似于页游，同时在用户、IP及流量三大红利的加持下，成本高风险大的品牌营销依然未能得到游戏厂商的重视。

开始的时候讲到，希望有一些呼吁。我的呼吁是这样，我希望所有的发行公司，大家能够有一些行业的自律的意识，能够好好的做营销，而不是低俗的方式，或者是不恰当的方式，或者是一些非法的方式去获取用户。未来，没有“匠心”的市场营销很难让产品脱颖而出。因此，重视品牌营销、拒绝低俗营销，只有所有人共同参与，才能推动整个行业的健康发展。

简单来说，“匠心”这个词我的理解，一个是要细心，精雕细琢的东西。第二是恒心，好的东西永远是慢慢打磨出来的。另外我就觉得说是虚心，作为游戏行业的产品，尤其是这样，我们所有的产品基本上都是直面用户的，我们没有所谓的中间商。要虚心听取行业或者是用户的意见，我觉得这个是我对“匠心”的理解。也希望整个行业，大家所有做发行的人，能够以一种“匠心”的心态做整个产品的发行。

谢谢。