《梦幻诛仙手游》举办国内首场仙侠手游演唱会，巨星云集闪耀金陵

用音乐打动玩家，腾讯探索泛娱乐营销模式的重要实践

而在市场推广层面，《梦幻诛仙手游》在过去一年的时间里，用音乐的方式演绎“亲密社交”，一共发布了5首游戏主题曲，全部由当红音乐人制作与演唱，并且还举办了国内首场以仙侠手游为主题的演唱会，这可以看做是腾讯的泛娱乐营销模式的一次重要实践。

在体量上，主题曲在各大音乐平台上创造了上亿的用户播放量，游戏知名度得到了极大提升。而在深度上，梦诛系列主题曲和明星的合作也显著的超越了传统的代言模式。

例如夏季版本中，除了主题曲由汪苏泷、霍尊这一对古风同袍创作演唱外，在游戏内还制作了他们的NPC形象，甚至还开辟了一个全新的地图“青云乐府”，玩家可以在游戏中和自己的偶像进行互动。而在和小哥费玉清的合作中，“正邪费玉清”的H5则成为了一个病毒式的素材，小哥独有特色的生动演绎受到了用户的热捧，无论是在玩家圈还是泛粉丝圈都获得了很好的传播。在和庄心妍的合作中，线下翻唱大赛也引发了玩家和粉丝的广泛参与，无论是主题曲还是游戏都获得了大量的推广。

可以看到，在《梦幻诛仙手游》的泛娱乐营销中，素材和渠道都更加立体化，与明星本身的气质和特长更加相符，并且带有很强的互动性和传播性，即将游戏展示给了更多人，也将更多人和更多内容带入到了游戏内，最终形成了一个良好的闭环。本次的模式实践可以说给未来的游戏营销、泛娱乐营销做出了一个很有价值的参考。