影游联动新风向 《悬空城》“全明星”计划开启

近年来，以IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动合作逐渐增多，不少大型企业加速影游跨界融合，布局泛娱乐产业链。虽然影视与游戏无论是在表现形式、内容制作、剧情传达等方面有些许不同，但二者之间的有效联动却能够实现意外的共赢效果。前不久，由万达院线游戏发行，全次元英雄乱斗策略手游《悬空城》与电影《冒牌监护人之寻宝闹翻天》达成深度合作，成功展现了影游联动多方共赢的“新姿势”。

乘风破浪应潮而上 影游联动成大势

在泛娱乐产业中，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到 997.8 亿 元，值得注意的是优质同名影视剧改编的游戏作品的市场收益非常可观。

背后是IP电影的大热，国内游戏厂商大力发展IP经济，力求将精品IP能效最大化。通过明星粉丝的影响力让普通用户转移到游戏作品及相关衍生品的消费当中来，成为游戏变现的重要方式之一。自2016年伊始，出现的多款影游联动的成功案例足以证明这条线路的可开拓性。

泛娱乐发展迅猛 《悬空城》“全明星”计划获肯定

跨界合作在游戏行业内成为了越来越常见的一种营销形势，不仅互相提升合作品牌的曝光度，同时还可以根据特定的目标消费群体的主流消费点，确定品牌所要依托另一品类的概念，界定和树立品牌形象。