虎牙直播欲上市 却难逃离YY的秀场本质

北京的十二月还没开始下雪，但秀场直播的寒冬已经到来。

近日，A股上市公司宣亚国际一纸停止收购映客的公告，让这家曾经风光无限的明星企业再次陷入迷茫的困境。关于二者长达半年的“联姻”失败原因，业内曾发出过多种声音，包括宣亚的账面资金不足、映客内部估值偏高、有关部门监管加严等等，但在大多数人看来，根本的原因依然在于资本越发不看好秀场类直播的前景，用简单的话来说，“钱途”不够远大。

“赚年轻人的钱”也许是这个时代最诱人的口号之一，但实现起来并不是那么容易——无论是戴着金链子，各种标榜为MC、DJ的潮男;还是美颜镜头下劲歌热舞的美女，日渐低落的收益让投资者不断醒悟，原来所谓“人傻钱多”的土豪并没有那么多。同时，秀场直播复制简单、来钱快的特点也让无数创业公司趋之若鹜，即使身边倒下的同行数不胜数。危楼之下，依然站满了觊觎利益的敢死队。

在产业夕阳的形势下，就连老牌秀场公司也不露声色地开始急促地转型——虎牙直播或许就是最典型的例子。

对直播行业稍作了解便不难发现，无论从打赏模式、还是用户属性上来看，脱胎自YY游戏直播的虎牙本质上还是一个披着游戏外皮的秀场平台。过于成熟的商业模式、复制YY的运营手段对于虎牙而言既是快速发展的捷径，但也从本质上隔离了大批的纯游戏用户。“看到直播间弹幕单调的老铁和666，感觉就是在喊麦而不是打游戏.……”玩家的抱怨也代表着现阶段虎牙的平台文化和游戏直播格格不入。

秀场类主播占据着推荐首页的半壁江山

虎牙之所以在秀场和游戏之间定位模糊，源自于秀场基因的存在，或者说YY娱乐品牌的强势在一开始就产生了差异化的用户认知。对于一名普通用户而言，“斗鱼=游戏直播平台”、“熊猫=王校长的直播公司”，而虎牙则成为了“YY的另一个牌子”。用户认知的不同，也造成了虎牙和斗鱼、熊猫等游戏直播平台用户群体的差异，而这种差异在短时间内很难改变。