网易吃鸡之殇：徘徊在外挂与用户的边缘

曾经对外挂“零容忍”的网易为什么此次在《荒野行动》上如此暧昧纵容?也许可以从一系列运营举措和数据里找到答案。

12月21日，也就是丁磊宣布“吃鸡成功”后仅三天，《荒野行动》正式启动商业化进程，在游戏里推出皮肤、服装等商业付费点。

游戏终究是要收费的，这并不奇怪，但如果考虑到“吃鸡“作为一个移动游戏的全新品类，在收费机制上几无先例可循，网易的商业化就显得过于匆忙了。随后的事实很快证明，这次冒险并不成功，在开启商业化之后，尽管一度冲高到iOS畅销榜第3名，但此后数据便开始一路下滑，截至1月9日，仅为第30名。

(iOS平台收入趋势 来源：APPAnnie)

与此同时，用户数据层面，荒野行动也遭遇重挫，从iOS用户下载量来看，用户下滑的趋势不断加快。据了解，《荒野行动》因为新进不足、留存下降、活跃衰减，截至1月4日日活用户仅余1100万左右，较巅峰下滑40%以上。

(iOS平台日均下载量 来源：APPAnnie)

伴随着用户规模与收入的持续下滑，《荒野行动》的游戏生态也急剧恶化，而当我们再次回到搜索的时候，尴尬的数据出现了，如果搜索“荒野行动”，“外挂”和“辅助”的占比竟然已经占到了总量结果的80%以上。可以毫不夸张的说，“外挂“已经成为这个游戏的生态的重要组成部分，甚至主流了!

换句话说，如果网易现在下定决心彻底打击外挂，那么《荒野行动》的热度将大幅下降至目前的两成!对于《荒野行动》而言，这就意味着，这款游戏甚至可能无法熬到“吃鸡”品类商业化规则明朗的一天，也就无法对网易产生任何有规模的营收贡献!