移动广告315!愿2018告别假量![图]

随着2018年315的到来，消费者的权益也越来越得到社会关注。而在一些偏门网络领域，因多种缘故无法得到全面监管，造假与欺诈的趋势依旧占据主流，难以彻底剔除。其中，移动广告投放作假便是一个典型案例，投放作假虽然一直以来都被广大广告主口诛笔伐，成为众矢之的，然而监管的缺失却使其依旧兴盛不绝。

【What 什么是wap移动广告和作假?】

基于移动端wap进行的广告投放，目的在于为广告主提供系统化，程序化的广告投放，并且长期为各类广告主进行广告效果测量与追踪服务。在以广告主为消费者的各类投诉中，wap广告流量欺诈与年度流量异常成为侵权的核心问题。

【Why 为什么移动广告投放会作假?】

为了厘清中国互联网广告，尤其是wap广告侵权问题的现状，我们特别邀请了作为独立于BAT之外的移动广告公司--九点广告公司(以下简称九点广告)，针对移动wap端去年全流量监测的广告活动进行了深入研究与统计分析。

移动广告投放现状总结如下：

1、2017年手游精品化、寡头化，广告投放人员盯ROI(投资回报率)的任务将更加繁重，更加不容疏忽;

2、综合多家第三方移动广告平台监测得到的反馈来看，自2016年下半年以来，移动广告平台投诉量增多，作假量(或广告主认为被做假量)的情况也持续增多;

3、由于广告平台作假量行为变多，已经影响到了这个行业的健康发展，少部分平台的作假行为却致使全行业埋单。

移动广告投放作假的原因归根到底是由于暴利驱使，造假成本远低于获取真实用户成本。广告平台做假量的问题之所以不像刷榜刷评论等被广泛讨论，是因为平台与广告主之间的认定标准不一样，但有一点可以肯定的是：无论是CPM、CPC，还是CPA、DSP等何种形式，广告主永远希望的是投入大于产出，而广告平台并不能承诺这点(能承诺的只是目标用户更加精准)，于是双方便有了摩擦。

【How 如何识别移动广告投放作假?】

如何在2018年识别广告平台作假，我们特别邀请了包括九点在内的，对此问题有经验的多家广告平台、第三方检测机构以及广告主进行讨论，并得出如下解决方案：

一、基础方案：

物理手段识别假量。所谓物理识别，指的是依靠看用户的终端信息，并且是要综合来看，单纯看IP、看留存和付费的时代已经过去了。