三七互娱联手连咖啡打造“传奇驿站”，开启ChinaJoy营销新玩法

又是一年CJ时。每年展会期间国内大厂们必将花样百出、斗智斗勇做营销，今年自然也不例外。在N1-01展位的三七互娱展台，今年别出心裁地开辟出一处空间，与互联网思维下新零售咖啡的代表-连咖啡联手打造了一座以传奇概念主题的“传奇驿站”，一方面为来往观展游客提供清凉解暑的传奇饮品，一方面也勾起70后、80后乃至90后传奇玩家的回忆与情怀。


图1 传奇驿站为玩家准备的消暑特饮

由现场氛围来看，“传奇驿站”的设立的确为三七互娱展台吸引了不少游客及玩家的围观驻足，在闷热的展馆中，逛展累了还有这样的空间可以歇脚纳凉，“人性化”的创意也引得来往游客纷纷拍照发博，为三七互娱点赞并送上好评。


图2 游客们排队领取传奇特品

驿站中提供的长岛冰茶、经典莫吉托、仲夏莫吉托、打气的麦芽、打气的玫瑰、天生的粉椰水等饮品，均是连咖啡品牌最受欢迎的产品，也引得玩家们在柜台前排起长龙。据相关负责人介绍，连咖啡此次作为三七互娱“传奇驿站”的合作方，特地准备与驿站主题最搭的传奇特饮，其中除了人气极高的“网红款”天生的粉椰水外，也不乏一些新品也在玩家们心里“种草”了。


图3 三七互娱“传奇驿站”成为CJ展馆最热闹的一角

回顾ChinaJoy展会中的经典营销案例，从王思聪等公众人物为游戏厂商站台，到阿里游戏与摩拜单车联合推出游戏定制版单车及雪糕车，再到三七互娱与连咖啡合作打造的“传奇驿站”，不难看出，大厂们的营销思路已逐渐由原本的商业化展会中抽离，而更向精准捕捉用户需求的“人本思维”靠拢。

而以展会游客切实需求为落脚点的营销案例，显然比往年部分厂商只为博人眼球的低俗内容更具有创新点，对公司品牌也更具正向积极的传播作用。这也正说明了整个游戏行业的营销都在回归正轨，虽然流量重要，但是公司品牌更重要。而在洞察用户心理的基础上创新营销内容、把握营销节奏，为厂商及游客创造双赢局面，也更符合当下社会主流的文化传播及价值导向。

每年的China Joy游戏展都被看做是国内大厂品牌营销的最佳机会。因为China Joy是玩家、业内从业者、各大媒体都是最集中的时刻。好的创意和营销策划可以第一时间被媒体知晓和报道，也能以最快的速度传递给用户。不难估计，三七互娱今年“传奇驿站”的营销创意，及与连咖啡之间打破常规的异业合作，将极有可能成为今年CJ营销的经典案例。