融合与焕新：《欢乐斗地主》11周年庆，致力打造民间娱乐名片

【轻IP战略启动 泛娱乐计划首曝】

随后登场的腾讯游戏光子市场中心总监廖侃公布了《欢乐斗地主》泛娱乐大计划中的不同内容：IP改编3D动画《欢乐逗地主》第一季、IP定制综艺《欢乐耍大牌》，以及《欢乐斗地主》IP潮品周边——这些围绕《欢乐斗地主》打造的IP周边衍生品，也让不少现场到访嘉宾第一次深切感受到《欢乐斗地主》作为国民级大众休闲娱乐IP，在建立泛娱乐生态上的十足潜力。

“我们也深知庞大的用户量级也意味着庞大的用户诉求，所以在《欢乐斗地主》迎来11周年的之际，《欢乐斗地主》将不仅仅是一款游戏，而以棋牌行业IP先行者的身份，踏出足够大胆的第一步。”廖侃对《欢乐斗地主》的轻IP战略做出诠释，“《欢乐斗地主》将尝试打造属于自己独有的IP标签;并以此衍生出轻量级属性的多种精品内容，实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结。”

萌趣逗笑的《欢乐逗地主》，是一部由腾讯与环球数码(GDC)、风帧(Kiframe)联合合作的“欢乐元气”风格精品轻动画。作为中央电视台和Disney动画的长期合作伙伴，环球数码与风帧出色的技术实力与艺术造诣，成为这部即将在11月登录腾讯视频正式播出的动画作品品质的有力保障。

在让IP走进真实生活、为观众提供娱乐消费内容的同时，《欢乐斗地主》也在尝试探索游戏和综艺的新玩法和商业合作空间。廖侃与北京文化世纪伙伴文化传媒董事长娄晓曦一起公布了由北京文化?世纪伙伴出品、深圳风猪互娱策划、《欢乐斗地主》独家游戏战略合作的全国首档明星棋牌娱乐秀节目《欢乐耍大牌》。该节目将首次尝试以新片揭秘+明星棋牌的方式，把最新影视大片、娱乐明星嘉宾和好玩的棋牌游戏互动紧密结合。