稳定、持续、高增量？微信朋友圈广告上线oCPM！

持续获量

当oCPM 广告转化成本稳定符合预期，且广告主希望进一步放量时，广告主可逐步释放原有定向限制，系统将智能向更多潜在的高转化率且符合成本预期的用户投放广告，从而满足广告主“长期，稳定获量”的推广要求。

自oCPM 开启测试后，不少广告主利用这一出价方式，获得了良好的投放效果。

漫灵游戏：

转化出价，实现游戏放量与成本双赢

手游买量是近年来移动游戏推广上的一个大趋势，而朋友圈广告凭借互动性强、用户价值高等先天优势，成为不少游戏发行商的首选。

漫灵游戏是第一批测试使用oCPM 的游戏广告主，稳定成本和获得最大增量是漫灵游戏的痛点，也是其投放的首要目标。

众所周知，游戏广告投放买量很不稳定。即使是成功案例再次投放，在上线时都有可能“遇冷”——消耗不理想或是转化成本变高都是投放时的常事。

在使用oCPM 后，漫灵选择为iOS激活量出价。经过一段时间的测试，漫灵游戏发现，无需再去费心设定新广告上线时的曝光出价，系统会捕捉潜在的高转化率用户。这样一来，漫灵游戏集中了人力物力，提升了广告素材和创意表现。高质量的投放物料，加上oCPM 的出价和实时调优，让漫灵获得了良好的投放效果。

最终，漫灵游戏在广告主可接受的激活成本前提下，漫灵游戏的日均消耗量翻倍增长，用户获取成本下降10%，单个游戏的日均新增玩家数也达到1000以上，完美实现了在可控成本下高转化用户的精准触达，提升广告消耗，投放也变得更加轻松。

挖财：

拓宽受众标签，稳定成本获海量用户

效果类的广告主在不同阶段，往往有着不同的推广诉求。

挖财是一家国内最早的记账平台之一，旗下产品丰富且用户体系庞大。作为朋友圈广告长期稳定投放的广告主，精准的金融标签定向在推广的第一个阶段为挖财带来了大量的用户。但随着金融标签的用户逐渐转化完成，想继续保持增长，就必须找到更多的潜在用户，推广也进入到第二阶段。

oCPM 的出现恰恰帮挖财解决了难题。依托微信大数据和挖财过往的投放数据，广告系统根据用户自身的特质、广告点击和APP下载行为等进行综合预估，跳出金融类标签的束缚，以转化为目标寻找到大量潜在的对金融理财产品感兴趣的用户。

挖财朋友圈广告示意

挖财首先设定了符合预期、及符合账户历史投放水平的目标成本，并简单选择年龄、性别、联网环境等基础定向，而在兴趣标签上选择了通投。

如果利用人工方式扩大定向人群，需要花大力气做优化，且过于依赖经验，有很高的试错风险。但在oCPM