游戏自媒体爆发时代：繁荣背后竞争残酷，该如何突围？

不知不觉间，岁末又至。每一年的年关，都是人们验收成果，规划未来的时候。而对国内游戏行业来说，2017年又是一个丰收之年，全年产值破2000亿大关已成不争的事实。这几年，国内游戏行业称得上是如日中天，以至于它几乎完全吸引了人们对互联网其他领域的关注，尽管它们同样发展得欣欣向荣，例如自媒体行业。

数据显示，2017年国内自媒体从业人员高达260万人，相比2014年几乎翻了一倍。实际上，每一个投身互联网浪潮的人应该都能感受到这几年自媒体行业的快速发展，尤其是与游戏行业息息相关的游戏自媒体，更是突飞猛进。

在自媒体数量爆发的潮流之下，越来越多的厂商开始重视内容众创和对自媒体的扶持。12月15日，由腾讯游戏频道主办的“中国游戏风云榜”评选活动正式启动，今年“中国游戏风云榜”以“容?耀”为主题，“容”当然是指“内容”，包括游戏产品、电竞赛事、自媒体作品、泛娱乐联动。

从产业角度来说，自媒体、尤其是游戏自媒体是与游戏行业的发展相辅相成的。首先，它的繁荣是游戏行业一路高歌猛进的体现，不论是TOB还是TOC，都是在向受众传递信息，正是因为有了从业者和玩家数量的迅猛增长，才滋生了海量的信息需求，进而推动游戏自媒体数量和内容的爆发。其次，自媒体的繁荣又能反向促成游戏行业的发展，因为它不仅是绝佳的产品推广渠道和信息节点，能引导从业者和玩家的行为，其产出的内容也和游戏本身一样，具有娱乐价值。

以上两点，在本届“游戏风云榜”的奖项设置中都得到了体现，首先是两个自媒体奖项： “年度十大优秀个人自媒体”和“年度十大优秀机构自媒体”，这在国内的游戏奖项评定活动中是一个亮眼的创举，更是随游戏行业飞速发展的自媒体应有的待遇;此外，本届“游戏风云榜”还设立了“媒体选择奖”，将年度最佳独立游戏、年度最佳游戏叙事、年度最佳美术设计、年度最佳游戏配乐、年度最佳创新游戏五个奖项的评选，交由头部企鹅号作者完成，给予了游戏自媒体足够的话语权。

狄更斯在《双城记》开头写道：这是最好的时代，这是最坏的时代。尽管众媒时代下的内容众创成绩斐然，但在2017年，自媒体行业面临的困难可能和取得的成绩一样多。内容产业经历前两年的狂飙突进后，如今不可避免地遭遇流量获取成本增高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等问题。几年前，自媒体行业还是蓝海的时候，新加入者只需要“搬运”一些伪原创内容，便可享受到人口红利，迅速积累粉丝，成为相应领域的大号。后来，随着“搬运工”的增多，同类信息权重下降，新加入者越来越难以出头。艾媒咨询发布的数据显示，国内自媒体从业人员中，月入过万的仅12%，变现效率堪忧。

可以说，欣欣向荣的众媒时代一面是繁荣，另一面是残酷的竞争。靠“搬运内容”和常规的流量获取方式越来越难以成功的时候，自媒体行业将何去何从?诚然，众媒时代百家争鸣式的繁荣需要自媒体从业者和平台方的共同努力，不过相比平台方，作为个体的自媒体从业者能做的非常有限，除了摒弃“搬运”，坚持原创外，他们更需要平台方的政策支持。