天龙八部手游X圆桌派：在消费IP时代，它却在不断赋予IP新内涵!

【在消费IP时代，IP如何保持活力?】

那消费IP、打造粉丝经济的同时，保持IP本身的活力呢?

答案是注重IP运营中的IP放大阶段，即不断赋予IP新的内涵，不断触达更多的目标用户群体。

撇开游戏的狭小限制，最典型的例子就是基于DC和漫威的超级英雄漫画，这些IP的最直观的变现手段就是好莱坞商业大片。

你可能无数次说吐槽过电影故事老套逻辑简单，但下次有类似的电影上映，你依然会忍不住买票进场看个过瘾。

为什么?因为你看的，不仅仅是源IP——DC或漫威超级英雄漫画内容，更包含了好莱坞电影工业所赋予它们的观影体验。新电影技术的应用、华丽震撼的特效、精确到秒的爽设计以及合家欢大结局，这种优秀的观影体验，正是好莱坞所赋予这些源IP的新的内涵。如果碰到诺兰这样的大师，在剧本上精心打磨一番，说不定又是一部新的《黑暗骑士》，赋予源IP更多的人文思考。你也许没听过超级英雄，但可能被它的新电影技术吸引;你觉得故事一般，但可能沉迷于特效;总之，你觉得看这个电影值回票价!

在消费IP商业变现的同时，不断将iMAX、3D这些新的电影技术，附加源IP上，扩大IP内涵。这就是好莱坞的超级英雄拍了一部又一部，故事剧情大同小异，但能每每取得高票房的原因。而且，我们可以预见，如果出现了新的电影技术，比如VR或全息技术，一定也会被较领先的运用到超级英雄电影上!

再回过头来看《天龙八部手游》的IP运营。同样是跨领域合作，多形态发声，为什么《天龙八部手游》没有和其他游戏或IP一样，选择更能带来热度和流量的明星鲜肉和流量综艺，而是选择了《圆桌派》这样一个稍显小众和严肃的谈话节目呢?

答案显而易见——为了扩大“天龙八部”的IP内容，赋予“天龙八部”IP新的文化内涵，从而去触达更多的目标用户!

比如这次《天龙八部手游》与《圆桌派》联手打造的这两次节目，通过六位文化人的这次解读，以后，人们说到《天龙八部》，想到的可能就不止乔段虚，更有“刀剑诗酒 快意江湖”的人生态度。很多武侠爱好者并不是游戏玩家，但因为有了“快意江湖”这样的解读，也许就会尝试着登录《天龙八部手游》，去体验一种不一样的江湖人生。

所以，虽然这次合作在话题热度和流量上，没有流量鲜肉带来的喧嚣和轰动，但却让《天龙八部》这个IP的文化底蕴和精神内核更加深厚，在游戏行业更是一次大胆的尝试。