天龙八部手游X圆桌派：在消费IP时代，它却在不断赋予IP新内涵!

【江湖行酒令，方文山邀你来对歌!】

同样式基于对IP扩大的重视，为了赋予IP新的文化内涵，《天龙八部手游》在IP运营的其他玩法上，也想做个吃螃蟹的人。

12月29日，方文山在微博上发布一条小视频，效仿古代文人大侠，采用他们饮酒时的流行游戏形式——行酒令，广邀圈内外江湖同好，以“刀剑诗酒 快意江湖”为主题，曲水流觞，共谱天龙江湖之曲。

抛开“江湖行酒令”这种听上去就古色古香高雅大气的形式，其活动本质其实就是很常见的主题曲征集。

但《天龙八部手游》却另辟蹊径，不找流量明星歌手，不开发布会，它追求的不是聚拢粉丝眼球，圈一波关注和热度了事，而是以颇具古风的“行酒令”这样的新颖形式，唤醒大众对古代文人和大侠的记忆，从而赋予《天龙八部》IP更深厚的文化底蕴，触达到对古代文化礼仪感兴趣的人群。

所以，《天龙八部手游》精心挑选了发令官——致力于复兴汉服文化的顶尖作词人方文山，通过具有江湖气、具有文化感的“方大侠”去邀请明星、玩家、大众一起参与，从而获得广泛关注和议论。

不找流量鲜肉，不开发布会，在跨界合作中有的放矢，不断赋予原著IP新的文化内涵，扩大IP内容，触达更多目标人群。这是《天龙八部手游》在IP运营上给我们带来的惊喜。

IP运营，并不仅仅是涸泽而渔的最大化压榨粉丝经济，而是一种获取与反哺并存的经济效益和IP内涵的双赢。我们可以看出《天龙八部手游》正努力为游戏行业的IP运营给出自己一个不忘本心的答案。