当内容加冕为王：2017中国游戏市场的新拐点

自从以“影游联动”为代表的泛娱乐趋势兴起后，传统行业投身游戏市场的举动可以说是屡见不鲜。一波又一波的经典动漫、影视、文学IP被转化为游戏产品，游戏日趋成为很多人日常生活中不可或缺的一部分。

俗话说，量变引起质变，就在中国游戏市场泛娱乐化加深、独立游戏逐渐崛起、付费游戏与正版意识不断被认同、被强化的2017年，资本与媒体的推波助澜在其中起到了重要的作用。更重要的转变是：简单粗暴的盈利方式正在被市场摒弃，新的潮流是内容精品化，这个转变最核心的原因是市场的成熟、玩家的觉醒和对优质内容的追求。

2017年，中国游戏行业整体营收达到了2189.6亿元人民币，同比2016年增长23.1%，这其中移动游戏仍旧处于整个市场领军的地位，但玩家、市场、厂商三方对游戏的理解变得更加丰富与透彻，使得2017年的游戏们对内容上的追求有了些与众不同的味道。

外部压力：市场变化驱动内容精品化

2017年，移动游戏市场销售收入达到了1161.2亿元，占据整个游戏市场的57%，但在市场份额继续上升的同时，移动游戏市场的用户规模增长放缓，根据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长仅为3.1%;与此同时，页游的市场销售收入大幅减少为156亿元，仅占据整个市场的7.6%，而家用游戏主机市场的份额则有所增加，达到了13.7亿元。

从数据层面可以看出，作为拥有大批轻质化用户的手游市场，新用户加入的数量开始放缓。但在人口红利消失的同时，用户的付费习惯正在被逐步建立，在手游渗透率已经超过75%的情况下，各大公司ARPU(每用户平均收入)开始逐步增长。以最近爆红的《恋与制作人》为例，该游戏不仅引发了自媒体和各大SNS社交平台上的广泛关注，在玩家付费率上也获得了一个惊人的成绩，有消息称游戏首月流水就达到了5000万。从这些数据和例子上来看，玩家们在依赖游戏成为其日常生活中的一部分的同时，愿意为优质的游戏内容进行付费，以获得更好的游戏体验。

另一方面，面对国内市场竞争加剧，头部游戏效应越来越明显的局面，有不少手游企业将出海作为了发展的主要目标，尤其是具有自研能力和经验的公司。2017年自研网络游戏海外营收约为76.1亿美元，同比增长10%，虽说国产游戏出海面对的是又一个广阔而且值得发掘的市场，但面对海外中国同行竞争趋向激烈，东南亚地区游戏出海内容同质化等问题的存在，过往简单复刻、移植就能赚得盆满钵满的情况也一去不复返。