GMGC北京2018演讲|Mintegral首席执行官方子恺：移动交互式广告，让游戏广告更有趣

整个广告的生态，其实是从Banner到贴片视频到原生再到现在的交互式广告。大概在2011年开始几乎手机的底部全是Banner广告，下面的横幅不停地轮播各种各样的广告。到后来大的视频媒体——优酷、腾讯、爱奇艺等发展起来的时候，贴前广告开始占据着很重要的地位。到了2015年，头条等社交媒体兴起，原生广告又占有很重要的部分。到现在我们认为交互式广告，可能在未来扮演越来越重要的角色。从广告内容演变来看，前面的发展我们觉得它是资源密集型的，进入信息流以后，因为广告的转化越来越好，可以利用我们相对精准的数据和相对好的创意，来为广告主提供优质服务，因此广告发展逐渐转变为技术密集型。

到了现在这个阶段，很多广告平台或者广告公司，它们都可以利用很多的数据、画像，来给广告主提供精准服务。广告主可以定一个效果KPI，多少流量给你多少钱，通过这个方式，广告平台利用用户的数据，帮广告主优化这个效果。但是，我们认为现在的广告还不是特别有趣。

我们认为一个好的广告形式要兼具用户体验和广告效果。

我们从几个方面去提升，一个是趣味性，第二是互动性，第三是精准性，我们希望推的东西是用户想要的，这样他在玩的过程中会更喜欢这个东西。第四是激励性，如果能有一点激励，不影响广告效果，可以让用户玩得更爽。我们来看几个示例，什么样才算是有趣的广告?这里都是一个个视频，可能播放起来会比较慢和卡顿。第一个是全景VR广告，你会发现你像是被置于游戏的场景里面，你骑着一只猪，在战场里面和队友们一起打仗，你可以通过转变手机方向看不同视角的视频场景，而不是上帝视角来看待战场。第二个是试玩广告，你可以直接参与进来玩一个小游戏，体验这个游戏是否好玩，再决定要不要下载安装。第三就是AR视频，我拿手机照一个场景的时候，上面会有虚拟的人物出现在那动，你可以敲打它，让它跳出来，最终会跳出来一个宝箱，你打开宝箱以后会出现我们要推的广告的内容。

互动广告，可以让广告的效果成倍增长，三倍四倍都是有可能的。对于玩家来说，他觉得很有趣。对于广告主来说，能让用户体验时间更长。对于开发者来说，他的收益也会增加。

下面我简单介绍一下我们提供的交互式广告解决方案。

我们提供的第一种广告样式到原生视频，有几种不同的模板，可以是轮播的效果也可以直接点击视频进去之后出现下载安装的banner，另外一种是点击视频后进入全屏播放模式。我们设计了很多模板，每一种模板的交互可能都是不一样的。原生视频现在社交媒体用的比较多，在游戏里同样适用。