GMGC北京2018演讲|Mintegral首席执行官方子恺：移动交互式广告，让游戏广告更有趣

第二种广告样式是激励视频，它应该是游戏里面用得最多的样式。它的形式很简单，比如说《神庙逃亡》掉下去死了，这时候我可以让他看一段视频再复活。这个激励是基于广告的观看，并不是基于广告的下载。所以用户所有后续的转化、点击、下载都是用户自发的。这就保证了这个广告在后续的转化以及用户的付费等后续的效果。

对于激励视频来说，我们做了大量的工作，对整个维度进行了一些拆分。我们说激励视频，首先是视频播放。在视频播放过程中，我们会分很多个模板，这有三种。第一种是我们提到的上面是视频，下面是广告信息。第二是垂直视频，整个屏幕全是视频本身。第三是中间是视频，上下两部分是素材和文案，来增加用户对于这个广告的理解。

视频播放这个环节过去以后，第二个环节就是整个视频的跳转。因为从观看到app store里面会经过一个跳转的过程。这里也有多种形式可以选择，第一个最常见的就是视频播放完成以后，可以点击进入app store。第二种不同于传统的视频广告是等视频播放完了，才有一个跳到app store的入口，而是用户可以看到一半时很有兴趣，直接点击视频上面就会出现一个插屏页面，用户可以在该页面直接下载这个游戏。第三种形式是在广告底部下面有一个banner，用户感兴趣可以点击Banner进入下载，不需要看完这个视频再下载。

跳转形式以后，我们来讲讲Endcard，也有很多种不同的样式。第一种形式中间是一个立体的球，可以点击屏幕不放手晃动立方体，看到不同视角的广告创意。第二个是可以不停轮播的形式，让用户看到这个游戏里面更多的元素。第三个形式，手指向下滑屏幕可以显示拍照之后的效果，滑上去是拍照前的效果，来体现这个拍照相机前后效果的对比。

试玩广告可以说是目前游戏广告主越来越青睐的广告形式，用户可以通过试玩一段游戏创意来决定自己要不要下载这个游戏。我们专门为很多广告主的游戏产品量身定制试玩广告，把这个游戏本身最精彩、最有趣的部分拎出来给用户试玩，以激发用户的兴趣，主动去下载。

这是我们所做的一系列交互式广告的样式，除此之外我们的Creative Lab还做了其他的广告样式，如3D视频、竖屏视频、360全景视频以及AR广告等很多的尝试。

我们知道现在的广告公司，可能都可以做得很精准。精准是整个移动营销的强大的助推器，交互式广告可能是燃料，可以让这个助推器更好地达到它想要的使命。

我们做解决方案，首先我们会先定义每个用户他在不同的生命周期中，需要用到什么样的播放模板、什么样的跳转模板，我们甚至选择这个用户在这个时候应该看一个试玩广告，而不是看传统广告，因为他看传统广告看多了，我们需要有新奇的东西，能够把他引入到亲身体验的环境里面来，达到更好的广告效果。

刚才我们讨论的是用户的广告属性，他在什么周期选择什么样的广告样式。我们选择了合适的广告样式和模板之后，后面才是精准对象，我们用他喜欢的样式推荐他喜欢的内容，这才是我们希望达到的交互和精准完美的统一，我们认为这才是一个比较完善的广告流程。所以我们基于不同的时间、不同的受众、不同的环境、不同的地域，我们用30+的一级标签、360+的二级标签、700+的三级标签去对用户进行精准定向和广告推送。