GMGC成都2017演讲|Mamo Games副总裁尹启恒：中西发行和运营差异[图]

由GMGC、成都市经济和信息化委员会联合主办的第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(简称：GMGC成都2017)于2017年11月2日在成都首座万豪酒店盛大开幕。本届大会以“匠心无界”为主题，定向邀请1000+来自全球各地的优秀游戏开发者，5000+专业观众参会交流，此外还联合150+行业媒体全程关注与报道此次盛会!

以下为演讲实录：

大家好，我叫尹启恒，年轻的时候做港台的一个发行，就把海外的游戏发到港台，之后也做韩国, 美国海外发行，现在回到了一个香港的公司，叫做Mamo Games。我们很多人想要把中国的游戏发到海外，海外的朋友也觉得中国的市场很大，想要把他们的游戏拿到中国，我就把自己做游戏十几年的经验跟大家分享一下。

为什么会提到中国，就是中方跟西方的发行的区别，其实主要的区别在于两地的文化不同。单单说北方跟南方，北方比较冷，如果你在晚上的时候，天气比较冷，我在北京生活的时候，发现晚上10点以后街上的人会比较少。在广州因为天气比较温和，所以晚上10点以后街上的人比较多。再拿香港做一个例子，香港是地少人多，交通方便，所以基本上凌晨一两点的时候，都会有很多的人在街上。我提这个例子是因为，每一个地方有很多不同的文化的差异，会影响生活的习惯。游戏的习惯和喜好也不一样，因为常常有其他的朋友去香港玩的时候，如果我帮他们排一个行程到很晚，他们还以为香港有古惑仔，其实没有，大家不用担心。我就是拿一个比较具体的例子跟大家分享一下，为什么中国的榜单前20的游戏，一般比较少出现在海外，我接下来说的海外不是说港台跟东南亚，而是欧美的市场。为什么在海外的市场比较难获得像中国这么大的成果，比如说moba类的游戏，出海遇到了很大的困难，哪怕有很多的钱跟资源。再加上武侠跟重口味的RPG类游戏很多，现在榜单上面的游戏都是重口味的RPG，你要把他的任务做完，可能需要3到4个小时。再加上其他的东西，可能一共需要7到8个小时。在时间跟心态上面，中方的玩家已经非常习惯在手游上面去体验所有的东西，移动就是你在哪里都可以玩。但是在西方，玩家更习惯于碎片化的时间，不会把一个游戏连续玩6到7个小时。另外就是心态上面的不一样，如果你一天要玩3到4个小时的内容，比如说我现在要去玩一个RPG，我没有把它的任务什么的做完，我会担心我的进度，我的装备，我的等级会落后于其他的玩家。但是其实西方他们玩的游戏还是比较休闲为主，就是说没有一个很大的想要去竞争的一个心态，所以就是文化的差异会导致到我们在发行跟运营上面有很大的不同。