打造IP年轻化的传播典范——猫片公司CEO刘丰专访

第二，现在大部分的IP运营是唤醒式的。就是你以前看过，我嚎一嗓子让你想起来，但是没有落地。比如影视类或者游戏类，在影视作品或者游戏作品做出来之前，这很长的一段时间都是没有东西落地的，而我们给用户有一个落地。我举一个例子，比如一部小说改编的电影要开拍了。大家(看到宣传后)想起来我好像看过这本书，但你现在去翻一遍那个书又看不动了，那有了这个情绪之后你该去哪里?现在你就可以到app里面来啊，这个里面有大量的和你同样情绪的人，他们会发帖子会贴图等等等等，你可以落地过来，可以在这个频道里面看一些很短平快的内容。比如说举个例子忘语一天更两章，更两章看完以后，十分钟你就看完了吧，然后你不妨就看看漫画有没有新的人设啦，小短片有没有啦，看看忘语干嘛啦，然后大家又是这么聊的啦，或者你还可以去吐槽啊。

第三，现在很多IP运营都不是跟随式的，往往都是运营公司定好一个理念，然后就围绕这个理念打了。但是我们的运营是随着书的更新一步一步在变化的，也是紧团着用户走过去的。我们出来的每一个内容都是在不断更新和不断连载的。然后书本身也是连载的，漫画是连载的，书模拍的那个定妆照海报以及他们的静态电影也会是连载的，我们的系列短片也是在连载的，我们的周边也会是持续开发中的。这是连载的一个特殊性的要求，所以跟他相关的泛娱的内容也是连载的。

最后一个是我们的运营在照顾粉丝和用户。以前的公司很多都跟粉丝完全没有互动，只是在跟粉丝说教。而我们在跟粉丝融合，跟粉丝一起玩。现在的年轻人很讨厌说教的，要不你给我实质性的东西我自己评判，要不就是我们一起玩。而猫片就是要跟粉丝有品质的一起玩。

腾：将IP以年轻化的方式推广是会更容易为年轻人所接受，但是年纪大一些的用户对新的渠道和方式接受度可能就不如年轻人那么高了。那猫片公司在推广过程中如何能做到二者兼顾呢?

刘：在这一点上，我们会去找用户的共通性。我举个例子，不管是新粉丝还是老粉丝，美女都喜欢看吧，这个是注定的。我们的书模就长得很漂亮，穿的还很性感，大家喜不喜欢?喜欢。然后不论是新粉丝还是老粉丝，包括我这种年纪，都特别喜欢看短视频，只要搞笑就行，对不对。再比如AR卡，你如果做的比较精致，大家觉得新鲜也会喜欢它。这种东西我觉得不存在刻意的把新粉丝列几个项目去作，老