打造IP年轻化的传播典范——猫片公司CEO刘丰专访

第二，用户接受信息的门槛要进一步降低。比如说四大名著，拍的最多的也是大家最耳熟能详的就是《西游记》了，但是咱们在座的看过原著的有多少?老百姓们都知道《红楼梦》的贾宝玉，但是看过原著的有多少?可是为什么看过电视剧的人那么多?因为电视剧的门槛低啊!不需要太多的文学修养和古文理解能力就可以看懂了。所以为什么越来越多的IP会出影视剧作品和漫画?它实际上就是以图像化的东西降低你的阅读门槛。

而用户的兴趣流指什么呢?你会发现，现在的年轻人从小接触的东西就比上一代人多太多了，兴趣爱好也多太多了。所以你想打动他绝对不能只在一个点上做一件事情，这也是我们在做IP宣发时方式类别为什么会这么多的原因。

所以总的来说，“IP年轻化”就是让IP的运营跟得上时代步伐。因为用户在变，所以内容开发也要顺应这个时代，让IP变年轻。

腾：那么在猫片公司最近的项目中，是否有采用“IP年轻化”这个理念并且广受好评的呢?可以跟我们分享一下吗?

刘：就以《凡人修仙》这个项目为例，我们采取了很多比较创新的方式。首先，我们做了一个角色AR卡牌。AR技术这两年也是非常的火，我们将它实际应用，能吸引很多的年轻人，让他们产生兴趣。

其次，我们还做了书模。以前有句话叫“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，这既可以解释为对人性的理解，也可以解释为对画面的理解。并不是很多人都拥有天然的艺术感和图像感能构建出书中描写的画面，那我们把画面补给你，比如韩立我就找一个我们觉得比较符合气质的人，然后把衣服都穿好把他打造出来，帮读者把画面补足了，我们还会补很多场景，这时候你再看书的时候你的阅读成本实际上也是在降低。

然后我们里面还会做一个短片，以猫片的大猫吉祥物做成三到五分钟的系列短片出来，做这个大猫修仙的故事，然后把(《凡人修仙》)里面一些耳熟能详的一些有意思的东西拿出来，演绎到一个大猫的身上去。这种短视频实际上也是为了符和年轻人的口味。

此外我们还请GAI为《凡人修仙之仙界篇》写了一个主题曲。因为首先，GAI的说唱是偏中国风的，而且GAI本身是四川人，中国道教修仙基本上是在四川起源的，比如青城山啊峨眉啊等等。然后他的粉丝群也比较契合，也代表了年轻人的一种喜好的新的东西。