打造IP年轻化的传播典范——猫片公司CEO刘丰专访

2017年11月1日，国内著名网络作家忘语创作的新书《凡人修仙之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会在京盛大举行。本次发布会由IP版权运营机构猫片携手阅文集团联合主办。著名作家忘语，猫片董事长王裕仁，猫片执行董事李明远，猫片CEO刘丰，阅文集团副总裁朱靖，天神娱乐董事长朱晔以及书迷代表300余人莅临现场。

发布会上除了重磅开启了著名网络文学小说《凡人修仙传》的第二部《凡人修仙之仙界篇》之外，猫片公司CEO刘丰先生还在现场介绍了猫片运营规划和凡人APP相关应用。其中，刘丰先生提出了“IP年轻化”这样一个运营概念。那么究竟什么是“IP年轻化”?“IP年轻化”在IP的运营过程中该如何落地?带着这些疑问，我们在会后对猫片公司的CEO刘丰先生进行了专访，让我们一起来看看他“IP年轻化”的运营之道吧!

被采访人：猫片公司CEO刘丰(下简称刘)

采访人：腾讯动漫(下简称腾)

腾：刘总您好，很感谢您接受我们的采访。您曾经在之前提到过“IP年轻化”这个概念，首先我想跟您请教一下，究竟什么是“IP年轻化”呢?

刘：所谓的“IP年轻化”并不是指IP的年龄，而是说在IP的运营中怎样追上时代的步伐。“IP年轻化”实际上是两个方面的东西，第一个方面是用户的行为习惯，第二个方面则是指用户兴趣流。

用户行为习惯指什么呢?比如以前一个人看一本书，沉浸进去读完要花很长时间，但是现在年代已经变了，用户的时间在碎片化。长篇的东西粉丝虽然还有，但是用户对碎片化接受的能力越来越强了。从短视频的迅猛发展我们就可以看出这一点，比如快手的用户量早就超过今日头条了。还有网上传播的表情包以及gif小图片，其实都是碎片化的东西。这是第一个明显的特征。