打造IP年轻化的传播典范——猫片公司CEO刘丰专访

然后这一次我们还推出了《凡人修仙》的漫画。我们作的这些方方面面，从音乐到真人cosplay到短片到我们的cg动画大电影以及还有粉丝的活动，这些都是在进行IP的年轻化运营。甚至我们最后还做了一个app出来。

腾：那这个APP的功能是什么呢?猫片希望它在运营中起到什么作用呢?

刘：这个app其实做的是挺简单的一件事情，就是让看《凡人》的用户能在这里跟大家讨论，能够边看书边跟着一起去升级。这种体验式的阅读，它也是一种年轻化的表达。因为以前所有人看书的时候，书是书我是我，现在每天跟着章节看，看完了涨经验值，然后你也跟着在升级，在里面还可以建立宗门，就是模拟《凡人》的世界建立社区嘛，它等于是一种体验式的阅读。

我们在里面还设计了一个让用户涨经验的长久的活动是答题。我们会提很多(小说相关的)问题出来，让用户回答。现在知识类的综艺节目、问答形的综艺节目其实非常火，这个也是年轻人比较喜欢的一个东西。

在这个项目里面还有一部分是我们的周边。这一次我们在周边上也会做很多比较追赶潮流的，我们推出了三款到四款周边，第一个是精酿啤酒。为什么推啤酒呢?因为《凡人》的粉丝大都比较下沉，推红酒没意义。其次年轻人越来越追求品质，喝精酿啤酒的人也越来越多。另外我们罐子的材质还很讲究，放到冰箱里冻的特别快。除了啤酒，AR卡牌我们刚才也介绍过了。还有一个我们打算推出一个叫长生液，就是书里面韩立的法宝，滴到植物上植物就呜呜呜就长出来了。那这次我们可能就推出一个小绿瓶，一包土壤，一些种子。模拟韩立的长生液，让你们自己去养。你可以看到，我们现在的周边不像以前一样局限于一把扇子一本书一样的灯等等都是跟阅读相关的。现在我们都是跟情节相关，跟生活相关，比较适合年轻人的体验。

所以从我们开发的系列产品来说，我们实际上都朝着年轻化时代感去走。要科技有科技要体验有体验，大体上是这样的一个布局，基本上是用这个方式来实现。

腾：那我问您一个比较尖锐的问题。很多公司在IP项目上，都会尝试年轻化的运营，但效果却褒贬不一。那您觉得之前的项目的运营有哪些不足?跟猫片公司的年轻化运营推广最大的区别是什么?

刘：现在的失败的IP运营普遍存在几个核心的问题：第一，他们的运营往往是在说教，只是在跟用户说这个东西特别好，讲书之外的东西，比如谁来演、哪家公司、投了多少钱之类的。但我们不是，我们的运营是围绕内容，从用户喜闻乐见的形式来做内容，然后让内容不断面世来保持对用户的吸引。