腾讯社交广告持续引领买量趋势 助力破局手游红海[图]

步入后红利时代的手游行业，市场竞争日趋激烈，推广难度不断加大，买量不仅成为游戏推广的主流趋势，更迎来了最后的窗口期。随着精细化买量的概念兴起，如何最大化流量价值成为竞争的关键。

11月30日，腾讯社交广告游戏行业负责人张菡、广东趣炫网络总经理陈伟聪、37手游副总裁贺鸿，出席了Morketing Summit 2017《平行世界-全球移动营销峰会》“红海新生”手游分论坛。三人共同探讨如何把握买量趋势，高效利用技、数能力，从容课金，制胜红海时代。

手游红海时代 买量仍是新机会

经过几年的高速发展，游戏行业进入后红利时代，“买量”崛起，入局“买量”市场无疑是趋势性选择。

在“三人行”论坛中，广东趣炫网络和37手游分享了各自在手游营销推广的变化创新过程遇到的机遇和挑战。

趣炫网络总经理陈伟聪首先介绍了其在手游行业的发展历程，“趣炫是13年成立的主做研发与发行一体化的公司。我们13年开始研发S级产品蜀山奇缘，14年研发兰陵王，在研发基础和沉淀下，16年开始着力研运一体。随着手游行业的不断膨胀，发行方式发生改变，买量成为了越来越重要的推广方式，这也让我们看到了研发之外的机会，帮助我们顺势成长”。

而以“产品+流量”为经营理念的37手游，则分享了其在独代、营运和发行模式推动下的独特经历。37手游副总裁贺鸿表示，“37手游在13年进到游戏行业，出过猩红等爆款产品，曾尝试二次元领域，也用过与电影IP结合的方式，甚至在买量推广方式上也开始的较早。在我们成立初期，就曾与腾讯社交广告有过接触，近两年，买量已经成为手游行业讨论的焦点，非常欣慰我们提早入局并达到了不错的效果”。