腾讯社交广告持续引领买量趋势 助力破局手游红海[图]

“买量仍是红海时代新机会。”腾讯社交广告游戏行业负责人张菡总结说道，在手游快速发展的阶段，买量也已成顺应市场发展的既定趋势，联运、买量和KOL已成为手游推广不可或缺的手段。

技数全面进阶  助力广告主精细化买量

随着买量趋势的兴起，入局买量市场的广告主除了基于对自身发展的思考，更加看重买量平台的技数能力，希望借助优势平台，在实现增益广告投放的同时更能从容课金。

当被问到为何入局买量市场时，37手游贺鸿分享了几点思考，“联运渠道已进入平稳期，市场对于一些移动游戏品质要求越来越高，想在联运商店获取流量的困难度也随之提升;随着媒介快速发展，大量广告平台涌现，内容展现形式丰富，游戏卖点很容易传递出去;媒介的发展又会使玩家的品味不断提高，需求和兴趣也不断变化。通过买量，我们不仅能聚集大而优的流量，更能获取更多精准的目标用户”。

在思考之外，贺鸿也分享了腾讯社交广告在获取有效用户、服务能力方面对他们的助力。她表示，“因SLG类游戏需要长期积累，所以在联运合作伙伴侧获取的量相对较少，通过买量，37手游的SLG游戏《罗马帝国》有80%-90% 的流量都是通过广告获取的，其中接近60%都是来自于腾讯社交广告的。而在与腾讯社交广告长期的合作中，腾讯的运营团队在创意输出、素材选择及广告形式等方面给了我们很多优化建议，不断推动37手游提升产品和能力，引领37手游向前发展，甚至是助力我们洞察市场的未来方向”。

在流量方面，张菡介绍了腾讯社交广告不断打出的“组合拳”。他表示，今年10月底，腾讯新闻/腾讯视频信息流资源已上线腾讯社交广告平台，将以原生形式出现在内容场景中，依托腾讯社交广告大数据能力，帮助广告主精准触达目标用户，实现可观的效益。

不同于37手游对有量和精准的考虑，趣炫网络入局买量市场则更多是看重其对于产品研发和全生命周期管理的巨大作用。陈伟聪表示，“买量不仅能基于流量优势实现精准用户触达，更能在推广测试期助力调整和迭代产品，同时，通过买量，我们在迭代产品的过程中可以熟悉流量变化和进行全生命周期管理”。

谈及腾讯社交广告对广告主的赋能，张菡总结说，买量方面，腾讯社交广告依托腾讯丰富的产品线、亿级用户及社交关系链，完善的标签体系和先进的投放系统，可通过海量数据覆盖、精细化分析实现对用户的精准洞察，清晰区分用户特征、提升用户体验进而促进转化;基于腾讯社交广告的强大广告能力和成熟投放方法，帮助广告主在腾讯平台更好地投放广告。此外，腾讯社交广告也在不断升级服务能力以最大化广告主的投放价值。