Supercell喊你回家过年：Clash IP本土化动作的秘密

导语：

Supercell在中国的本土化IP之路，正一步一个脚印实现着。

不仅仅是款游戏，更是一个品牌!Clash：让我再次介绍一下自己

“Clash”，中文译为“冲突”，是Supercell旗下两款游戏《部落冲突》和《皇室战争》的共同IP，这两款作品虽然是完全不同类型的游戏，但它们在IP内容上，共享着同一个世界观和角色形象。

2016年，《皇室战争》在App Store全球同步上线。游戏一上线后便马上获得了App Store的霸榜推荐，在上线仅一天后，在全球各国家地区的App Store取得逆天成绩，迅速蹿升至全球免费榜Top1和全球畅销榜前10。但在不久之后，因为这个系列在游戏上的运营关系，加之社交性强度稍微偏低，可以观察到当时《皇室战争》渐渐从各区App Store的前5名退出，在这之后，《皇室战争》在市场上持续遇到了一段时间的瓶颈。在意识到这些问题之后，Supercell为《皇室战争》倾注了更多努力，更加积极的进行卡牌的持续更新，同时推出2V2模式、达阵模式等新玩法，持续推广全球范围内的移动电竞赛事，使得《皇室战争》在全球多个国家地区持续霸榜，成为Supercell旗下2017年收入最高的游戏，排名2017年全球移动游戏收入榜第5。

至于Clash IP下的另外一款游戏《部落冲突》，情况比其“兄弟游戏”《皇室战争》更加乐观。这款2012年上线的游戏在上线之初，就已经在32个国家的App store上面登上游戏收入榜的榜首。在这之后到现在，在全球范围内的成绩基本上都保持在一个稳定的水平，并且《部落冲突》在手游界做到了一个了不起的成就，就是以自身为原型，定义了一种新的游戏类型——类COC，并且持续保持此品类TOP1成绩，在这个品类中甚至没有能接近他成绩的竞争对手。尽管上线近6年，COC仍然取得了在法国、德国、印度等大部分国家的游戏消费额排行榜前十名，全球游戏月活跃用户数排行榜第三名，全球游戏下载量排行榜第九名的好成绩。