Supercell喊你回家过年：Clash IP本土化动作的秘密

这段60秒钟的视频，恰恰就是一段春节春运时期的缩影。从另一种意义上来说，游戏何尝不是一种最好的陪伴，《部落冲突》和《皇室战争》，也正在用自己的方式，去陪伴每个正在路上的归家者。

逃跑计划组合唱出本土化心声：“怎么越长大却越飞不到家”

Clash系列里的游戏人设，大多都是像哥布林这种充满了西方奇幻神话色彩的角色，所以一直以来Clash的形象给人都是一种偏西方奇幻魔法风的印象。但随着中国市场在国际上的分量越来越重，Clash IP的市场推广中也渐渐的开始注重本地化。正如这次和中国摇滚组合“逃跑计划”合作推出的《like a bird》音乐短片一样：过年期间在外到处巡演的摇滚乐队，途径时遇到的各种人文的细节和春节气氛;一个在春节前夕，混杂在春运人群中拎着大包小包坐火车赶路回家的男人，这些不仅是带有浓厚中国文化的场景，在现在春运高潮期间，更是显得非常地应节。

整部音乐短片下来，贯穿了四个关键词：出发，在路上，克服困难，团聚。

逃跑计划在《like a bird》里唱出的这句歌词：“怎么越长大却越飞不到家”，唱出了在外打工年轻人的心声，实际上并不是“越长大就越飞不到家”，而是因为“越长大，越意识到肩上所背负的责任”，所以才难以经常飞回家。

可以说，Supercell在进行品牌本土化的运营深度上，通过“归家”这样深入人心的主题，打出了一张温情牌，更是打了漂亮的一次翻身仗，没有什么比这样贴近生活的宣传更“本土化”的了，与其在新春期间在游戏内推出各种促销活动，或许还不如在春节前夕推出这样的应节音乐短片更来的深入人心，更让人容易去记住这个IP。可见，Supercell在对IP本土化运营的深度上，有了很大程度的提升。

从二次元回归三次元，让游戏品牌重新“活”了起来