Supercell喊你回家过年：Clash IP本土化动作的秘密

但是即使是这样，对于Clash这个以欧洲魔幻世界风为底色的品牌来说，想要进入中国市场并最大化的打动国内玩家，似乎还欠缺了些什么。在笔者看来，Clash系列的游戏可玩性是没有问题的，主要还是因为IP里的人、事和物不够本地化，不能在很大程度上引起国内玩家的共鸣。

据笔者对身边手游玩家的采访，他们提到最多的一个建议是“如果《皇室战争》里的人物能够换成三国里的武将就好了”。当然，对于Clash这样全球化的游戏来说，不太可能会做出这样的妥协，不然的话它就不是Clash了，但是我们也能够从侧面看得出来，Clash系列现今缺少的正是在国内玩家心目中那种既有认知的“亲切感”，而亲切感往往离不开本土化，Supercell在不久前就针对日本市场量身打造了一套《皇室战争》「日本动画风格」角色设计，将于 12 月上旬起运用在日本当地的电视广告以及户外广告上。

所以，在接下来的中国区市场布局上，Supercell和腾讯，需要在这一块下功夫——让中国区手游玩家产生亲切感，重新认识Clash系列。

野猪骑士回家——短短60秒，却是中国春节春运的缩影

临近春节，Supercell推出了一段关于游戏内人气角色“野猪骑士”春节归家的视频，在这短短60秒的视频中，可以看到野猪骑士在战场中听到亲人们在远处的呼唤，开始骑着野猪开始从战场中撤退回家。在归家的途中，遇到了各种哥布林的骚扰;也遇到了熔岩猎犬和熔岩幼犬的空中袭击;还遭遇了骷髅巨人的背后追赶。最后千辛万苦到了野猪山脉的山脚，却发现吊桥断了，正当野猪骑士不知道怎么办时，山脚边升起了一群骷髅气球，野猪骑士通过跳跃，从一个骷髅气球上跳到另外的一个气球上，一举跳入到了野猪山脉山顶，并且疲惫地摔在了地上，但当野猪骑士睁开眼时，早已被家人包围，村庄的上空顿时绽放出了灿烂的烟花。

在笔者看来，此段视频正好映射出了中国春节春运的情景，在外拼了一年的年轻人，到了这个属于家人团聚的时节，会马上放下手中的活，归心似箭地想尽一切办法回家，不管路上遇到了多少困难，一样阻止不了归家的脚步。而在《野猪骑士返乡记》的CG中，Supercell也很好的利用了游戏内的一些人气角色去诠释了自己对于春节春运的理解，哥布林，熔岩猎犬，骷髅巨人，是阻挡在归家途中的各种困难，野猪山脉对应的是家，而笔者认为结合的最好的，应该就是野猪骑士自己本身。野猪骑士本身在游戏中的设定就是目标感特别强的角色，一旦玩家放出来后，只会往前不会退后，不管周围有多少敌人骚扰，它只会冲向最近的建筑进行破坏。这就像每一位在外工作的年轻人一样，每到这个时候，不管有再大的事，都会优先选择冲向自己的目的地。