三七互娱黄小娴：迎合用户的特殊性才能做好IP产品

在二次元成为近年新宠的当下，如何做好二次元IP是各方资本和文化企业关注的重点。三七互娱副总裁黄小娴日前在CICF高峰论坛上就如何打造二次元IP进行了经验分享。她认为，要做好一款二次元IP产品，厂商需要迎合用户的特殊性做针对布局，围绕产品质量和产品运营两个核心环节展开。

IP的价值：跨领域联合推广 为开发前期导量

IP作品本身拥有影视剧、小说、动漫等多种衍生版权，由IP改编的游戏可以进行多渠道联合推广。各个渠道相互配合、相互促进，这样的IP价值要远远高于单纯的游戏作品。

从用户方面说，优质IP已有的受众群体基数本身足够庞大，且与游戏玩家有一定重合率，游戏可以从中开发大量潜在用户，这批用户在游戏中的留存率高于一般用户。

从产品开发方面说，以小说、动漫为代表的IP作品连载时间较长，正好与游戏研发推广的时间段迎合，长此以往，能够为游戏带来长期的粘性用户。并且，IP作品组织架构完整清晰，内容具有厚度，对游戏研发也是有利的。

从游戏行业细分领域来说，IP产品在手游市场中具有吸引用户下载的作用;而在PC上，IP最大的作用在于前期预热。因此，IP在整个游戏领域的影响，就是通过各领域的联合推广和用户开发达到前期用户导量的作用。

强IP游戏品质看两点：技术的进步 玩法的创新

对强IP作品来说，游戏质量才是更多玩家关注的重点。一方面是技术领域需要不断进步，更完美的支撑引擎才能满足玩家更高的游戏要求。一方面是玩法上的创新，IP固然有其原著特色或经典玩法，但加入创新元素才能长久吸引玩家。

以三七互娱旗下页游《航海王》的开发为案例，黄小娴阐述了产品质量对一款IP游戏的重要性。据她透露，在粗制滥造的同IP产品泛滥市场时，三七互娱与《航海王》版权方的沟通结果就是做出一款真正的精品。有质量的IP游戏不仅能保证用户的粘性，长远来看，对IP价值也是有保护作用的。