GMGC北京2018演讲|腾讯社交广告游戏行业负责人张菡：新方向，新机遇[图]

由GMGC主办的第七届全球游戏大会(简称：GMGC北京2018)4月2日上午于北京国家会议中心盛大开幕!本届大会以“游戏改变世界”为主题，作为亚太地区最具影响力的开年首场游戏大会，是游戏及泛娱乐从业者绝对不容错过的行业盛会!腾讯社交广告游戏行业负责人张菡以《效由新生——游戏行业的新方向和新机遇》为主题进行分享。

以下为演讲实录：

非常开心今天能在这里跟大家做这个分享，参加了好几届的GMGC，刚才听了前面几位嘉宾的演讲，有一个非常明显的感觉，就是大家谈的问题越来越趋同，非常感谢前面谭总包括EA的国际友人跟我们分享的内容。有一个很好的点，他们两个人讲的一些内容在我接下来的PPT中也会跟大家呈现，我还比较深刻地记得谭总的一个观点：在整个的游戏产业链上，很多的厂商其实活得比较艰难，而且在很多渠道越来越多元化的情况下，我们发现这些发行伙伴在寻求新机会时会变得越来越艰难。

刚才国际友人跟我们展示，我特意拍了一张图，探讨游戏平台性问题，在这里我看到了他举了一个用户一天在腾讯各种各样的业务平台上要花费的时间。接下来，我会从这个观点切入，跟大家分享一下我们腾讯社交广告在2018年的一些思考。

今天主要讲的是新机遇和新方向。2017年的时候，我在这个地方跟大家分享了几个有趣的小故事，今天我想继续跟大家分享几个新的小故事。

“买量”市场，刚才谭总也提到这一块，在这个地方就不详细解读这个数据了，大家都很明显地发现两个点，一个是我们的移动游戏用户的增长，增速在下降。同时，不管是国内移动智能终端设备规模，还是移动游戏设备活跃规模，都在呈下滑趋势。第二个是整个广告买量快速崛起。因为我做腾讯社交广告做了五年多，在这个过程中，我看到了整个游戏行业买量从端游到页游到手游变迁的过程，这里面有一个很有意思的现象。在2015年的时候，整个国内，特别是腾讯社交广告(TSA)开始重点做移动端的流量变现的事情。在那个阶段我们看到很多印象很深刻的、比较老牌的页游厂商逐步转型，开始做手游“买量”，当时北京几个厂商做的非常棒。到后面有很多广州的厂商也逐步进入了这个市场进行买量。这里面有几个很有意思的现象，我们发现在2015年底到2016年初，这个行业竞争越来越激烈。很多北京厂商南下做两个事情：第一个是去南方挖掘一些非常有经验的人才到北方耕耘这样一份“买量”事业;第二个，他们更多地直接把公司迁到南方，特别是把“买量”发行部迁到南方。我们发现，在渠道这一块，当整个用户群体的行为习惯开始慢慢有所变迁的时候，整个游戏“买量”也开始逐步兴起。

另外一个我们发现，进厂的厂商越来越多，门槛越来越高，这是我们看到的趋势，特别是在2017年非常明显。2017年我记得在几次大会上都讲到一个观点，门槛。2017年真的是建门槛的一年，在2017、2018，特别2018年到第四季度真的就是一个重新构建格局，洗生态的一年。