GMGC北京2018演讲|腾讯社交广告游戏行业负责人张菡：新方向，新机遇[图]

在整个微信这一块加进来之后，可以说我们羽翼比较丰满了，在整个体系能触达到用户群体的很多生活场景。去年我们有一个更大的举措，我们另外一个大的体系，包括这里面看到的像天天快报、腾讯新闻、腾讯视频等偏资讯类、偏娱乐类的流量也开始加入到整个大的流量矩阵中来。腾讯社交广告已覆盖了整个腾讯系的全流量，在场景上会越来越丰富，我们希望在合适的触达场景中给用户群体高效的场景展现。

这里提到一个点，多场景相对于单一场景有比较大的优势，我们现在提的社交广告、效果广告都基于很重要的一点，就是让用户更加原生的接收到我们广告传递的信息。举个例子，我们知道传统市场的带量能力是非常强的，不管在各种榜单、排行榜，还是编辑推荐上，都能给用户推荐一些非常优质的内容，但用户总是在被动接受。但在社交媒体上不一样，无论是现在的朋友圈，还是在特别早期的QQ空间，用户都能感知到类似朋友给他分享的内容，相比较而言，这样的原生内容更容易被用户接受，这里面展现形态不只是一个人物图，还有更多丰富的形式能让用户多维度接受信息，这个是我今天想强调一个点。我们在2018年整合了腾讯绝大部分主力资源取去做整个商业化变现，我们核心的工作和主要目的也是帮助游戏行业在腾讯流量上做更高效的用户群体触达。

讲完流量，接下来分享一下整个产品的升级。前面提到了个性化和智能化，产品方向也是围绕这两方面去做的，希望能解决大家的一些困扰。

从2016年开始，不仅是在腾讯社交广告平台，还有在我们一些友商平台上，大家都能感受到智能化投放带来的效率提升。这里面其实oCPA、oCPM强调更智能的依据，大家需要一些目标来进行智能优化、减少更多的人工，这里我们要走的路非常长，核心点在于我们的目标到底是什么，这基于整个数据回传链路是否精准，也基于API的稳定性，我们希望高效的触达更精准的付费用户群体。

去年我们大力推广Marketing API服务，这是我们提供的一个平台，希望满足大家的普适性需求，避免一些投放平台的限制，这个时候，我们把更多的原材料以API形式给到大家，方便大家去构建更加适合自己的投放平台，帮助大家提升投放效率和效果。在这里，广点通DMP扮演了非常重要的角色，在我后面要讲到的大数据这一块，广点通DMP是广告主第一方数据和第三方数据结合的一个非常重要的环节。

这里我不再强调第一方数据、二方数据、三方数据的应用，相信大家在整个行业中应该也听到了很多次，我们是基于大数据给大家提供了更丰富的能力。在我们与一些优秀合作伙伴合作的过程中，基于大数据能力，产生了非常有价值的一些信息，也产生了非常好的效果。

说完前面的数据、产品和新的流量资源，接下来分享一下腾讯社交广告在服务这一块的升级。纵观整个腾讯社交广告的发展历史，从2013年开始尝试做这块工作，经历了快速发展的五年，我们对自己、对整个团队服务能力都提出了更高的要求。整个大会的主题是“游戏改变世界”，我觉得这是整个产业链的事情，并不是某一个环节。前面谭总也讲到，从上游CP研发到我们发行，再到用户和流量，对于我们来说，我们更多的是站在用户和流量的角度来考虑如何帮助大家去改变这个世界。其实我们单方面并不能改变世界，我们更多的是要提供一种能力，助力大家在整个改变世界的过程中走的更高更远。