GMGC北京2018演讲|腾讯社交广告游戏行业负责人张菡：新方向，新机遇[图]

在这样一个大的环境，有什么样的趋势?从整个腾讯社交广告来看有三个方面：

1、 数据化。相对来说，国内做整个效果广告会比较晚一点，在整个数据层面的应用，其实我们提了很久，但是这在里面，深度应用是在经历了我们2017年从智能投放到整个Marketing API开放之后，大数据这块应用才真的到达新的高点。

2、 个性化。前面讲了，我们的产品个性化，推广方式也个性化，包括我们在买量的游戏品类上面的定制化和个性化，其实都在逐步往前演进。

3、 智能化。这跟我们整个AI发展也有密不可分的关系。简而言之，在整个的效果广告投放里，oCPA、oCPX其实是我们小AI运用比较成功的案例。

基于上面大的趋势包括大的方向，我们也做好了一些准备，包括2018年的一些思考。简单用四个词跟大家概括，我们关于2018年大概做了一些什么样的准备。

第一个就是流量资源升级，这块接下来会跟大家讲到。第二个就是产品能力升级，这个是个基于广告整个从前端到后台算法持续不断的提升。第三是数据能力升级，这一块刚才前面提到了，这个是整个社交广告的核心。第四是服务内容升级，我们也会升级一些自身的服务内容。

从资源上看，可以从另外一个角度解读，我们看到，一个用户从早上起床到晚上睡觉之前都会在各种各样的平台上进行一些活动，很多的平台有很多内容让用户沉浸其中，基于腾讯丰富的流量资源，腾讯的内容可以覆盖到用户生活的方方面面。流量方面也是我今天重点要提的。无论是我们的合作伙伴或者是合作媒体，最开始大家对我们的认知就是广点通，我们在2013年叫广点通，现在变成了腾讯社交广告，这个变化核心来自于什么地方?就来自于对整个腾讯系流量的整合。

跟大家简单分享一下我们在流量整合方面的历程，最开始是广点通，基于两大流量，QQ和QQ空间。腾讯最开始的广告起源是页游平台，我们做了很大的开放能力去拥抱页游厂商，后来，除了平台资源的免费获取，我们更希望通过更高效的方式获取更多的流量，这时候诞生了广点通，用我的话来说，广点通就是一个精准的页游导量工具，那时候我们精准的流量集中在PC端，在那个阶段我们逐步把QQ广告融入其中，这两块主要是腾讯的社交平台。

后面，我们慢慢开始自己做了腾讯联盟。在联盟这一块可以跟大家提一下，在这几年我们经历了非常巨大的变化，我们去做了很多的包括流量的质量评分体系，为了做一个正向的循环生态，希望避免在整个生态中出现劣币驱逐良币的现象。在这个阶段后面的一个重要阶段，就是在2015年、2016年的时候，微信广告纳入整个流量体系中，我们在微信上尝试流量化的商业变现，这里面的两个核心是朋友圈和公众号。接下来大家比较关心的是公众号的小程序和小游戏，后面也会简单提一下。