游戏产品衍生流行文化，王者荣耀永保“青春”基因

Play综合收入最高的应用。目前，“吃鸡”风潮达到井喷状态，正大肆抢夺其他游戏的市场空间，但即使是在如此严峻的情况下，《王者荣耀》依旧屹立不倒，仍然占据着各路游戏下载榜单排行前五的席位，也是在各路游戏榜单前列中唯一的非“吃鸡“类产品，不仅如此，《王者荣耀》百度指数高达40万，微信指数高达7387万，热度之高、持续时间之长在游戏圈内也绝无仅有，《王者荣耀》国民手游的地位再次得到印证。

社交场上的话题制造机

如果说以上数字只能证明《王者荣耀》是一款大众游戏的话，那以下数字足以说明《王者荣耀》从一款大众游戏蜕变为现象级的社会话题：微指数高达7387万，且呈上升趋势;微博话题量120.7亿，百度贴吧关注人数650万，累计发帖2亿。今年3月，#大乔送你回家#一度成为网络热词，同时登上百度搜索热词和微博热门话题的首位，其中很大一部分参与话题的网友都并非《王者荣耀》玩家，从中也可以看出，《王者荣耀》对于社会大众来讲不再是一款单纯的游戏产品，更多的赋予了社会话题的意义。

对于大众圈层的关注者们来说，他们可不仅仅是来“看”个热闹，如今，更多人是来 “凑”这个热闹。从2016年开始，《王者荣耀》相关的玩家同人文化就开始不断兴起，截止到现在，半次元APP上《王者荣耀》相关的同人作品多达14万，这其中包括同人文、同人漫画等不同形式的作品产出，在更为老牌的原创内容平台B站上则有更多《王者荣耀》的动画、视频等原创内容产出，此外，《王者荣耀》的Cosplay已经自成一派，不少《王者荣耀》IP的忠实粉丝形成了COS圈中独特的一道风景线。

而以上这些也要归因于《王者荣耀》产品的大众特性，正因为《王者荣耀》具备着国民级游戏的素质和社交特性，使得其超脱于游戏产品，成为很大一部分玩家在聚会时的社交破冰工具，甚至成为部分“年轻态”的企业团建时的例行节目，更有餐厅等营业场所提供《王者荣耀》相应段位的打折活动。

显然，《王者荣耀》在某些场合已经成为了大众圈层的话题制造机，得益于游戏产品全民性所带来的影响力，大量非玩家的受众也都通过朋友接触或是社会话题的演变了解到《王者荣耀》，进一步来讲，他们也会去讨论甚至创造出新的话题，反哺到《王者荣耀》的关注度上。

逐步成型的IP文化生态

除开社会大众和游戏玩家自主创建IP的行为以外，《王者荣耀》也在积极利用自身的大众优势开拓IP衍生文化的新战场。首当其冲的是以《王者荣耀》为主体的KPL职业联赛，作为国内电竞职业化的代表，KPL第一个提出了电竞联盟的概念，2017年3月，腾讯公布了首届KPL总决赛数据，累计观赛人次5.6亿，有效观赛用户6900万，总决赛观赛DAU1300万。游戏产品电竞化的背后，也意味着产品和赛事能够实现双IP齐头并进的趋势，在构成互补之势的同时，促进主播、解说的相关衍生产业的发展。